蒙牛：产品打出增长“组合拳” 交出亮眼成绩单

近日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2025年度业绩报告，全年实现收入822.4亿元，经营利润为65.6亿元。蒙牛低温、冰淇淋、鲜奶、奶粉等业务板块打出漂亮“组合拳”交出了一份亮眼的成绩单。

蒙牛低温：细分赛道精准布局 贡献增量利润

在稳固大众市场基本盘的同时，蒙牛低温业务通过结构优化持续释放利润增长动能。

功能酸奶赛道，冠益乳战略锚定“益生菌功能酸奶专研家”定位，围绕“产品—场景—人群”构建精细化运营体系。上市“早8吨吨”“超级活力罐”等新品，以深度内容共创强势圈粉年轻消费群体，在山姆会员店等高势能新渠道表现亮眼，持续夯实功能酸奶赛道的竞争壁垒，实现品效精准匹配与增长曲线高效培育。

在高端美味赛道，高端品牌每日鲜酪正式入局希腊酸奶，通过携手全球顶尖研发专家团、依托行业独家工艺体系，打造标杆美味新品。不仅布局0蔗糖希腊酸奶家庭装，更重磅推出蓝莓奇亚籽等新品口味，实现品类扩盘与增量拉新。同时联名国际奢牌设计师打造高端限定包装及周边，进一步提升品牌高端心智。

在低温乳饮赛道，优益C坚持“适合中国人的益生菌”品牌定位，品牌力连续5年行业第一。2025年优益C完成了两大关键跨越：向下扎根——提升基础产品益生菌活性，让每一位消费者都能享受到极致活性的守护；向上突破——获批健字号及600亿超快燃功能新品，精准切入细分功能市场，上市即收获精英人群口碑。从夯实品质基石到技术引领，优益C以产品创新与科技领先做更适合中国人的益生菌。

冰淇淋：“产品+渠道”双轮驱动 双位数高增长

蒙牛冰淇淋业务在2025年的双位数高增长，清晰地展现了一个行业龙头如何通过系统性的“产品+渠道”双轮驱动战略实现稳健前行。产品侧，双轮驱动体现为“经典焕新”与“创新破局”，让经典品牌历久弥新，也让创新爆款层出不穷，持续满足并引领消费需求。渠道侧，双轮驱动体现为“深耕与突破”的组合拳，既通过数智化巩固了传统渠道的护城河，又积极拥抱新渠道浪潮，捕获最大增长红利。全球化，则是双轮驱动战略的海外延伸，以艾雪为先锋，通过深度本地化在海外市场赢得主导地位，证明了“产品策略本地化+渠道深度整合”的路径可行性。

从经典焕新到全球领跑，蒙牛冰淇淋正以“产品+渠道”双轮驱动筑牢长期增长根基，向着从“中国牛”迈向“世界牛”的目标稳步迈进。

蒙牛鲜奶：全方位诠释“高质量”增长

蒙牛鲜奶2025年交出的成绩单里，双位数增速确实亮眼，增速的背后是一种更值得关注的“高质量增长”，而这种“高质量”体现在三个维度。

首先是用户结构在优化。2025年，作为蒙牛鲜奶业务的核心力量，每日鲜语围绕“神鲜奶”心智展开了一整年的品牌攻势。这种持续的高密度曝光，是品牌在用不同方式与不同圈层的消费者建立连接，并成功将品牌势能转化为社交资产，最终实现品牌力提升幅度与社媒综合指数双双位列行业第一。蒙牛鲜奶的增长不再只是依赖老用户的复购，而是通过一系列精准的品牌动作，让越来越多“新人群”主动走进来。

其次是产品结构在分化。当前蒙牛鲜奶的产品结构中，每日鲜语4.0系列稳居高端核心位置，“一斤鲜牛奶”瞄准的是大众鲜奶市场，优护A2β-酪蛋白鲜奶切入精准营养赛道，0乳糖系列撬动长期被忽视的乳糖不耐受人群，小鲜语则凭借纯净配方和风味创新，在年轻女性消费群体中建立了独特的认知标签。

最后是渠道结构在进化。2025年蒙牛鲜奶的增量，很大一部分并非来自对传统渠道的“卷”，而是来自对新兴渠道和场景创新的前瞻卡位。在大卖场和O2O渠道，蒙牛鲜奶份额稳居行业第一，京东、天猫、拼多多等主流电商平台市场份额同样位居首位；在零食系统，与鸣鸣很忙联合共创的新品，鲜奶品类份额第一，成功将高频消费场景与鲜奶绑定。此外，在B端，蒙牛鲜奶还与星巴克、霸王茶姬、茶百道、古茗等头部品牌的深度合作，更将鲜奶的应用场景从家庭餐桌延伸至新式茶饮与咖啡门店，打开了全新的增量空间。

奶粉：业绩全线领跑，各细分板块构筑竞争优势

凭借精准的战略卡位与扎实的产品力，蒙牛奶粉旗下各品牌在2025年均取得了亮眼的市场表现。

面对婴配粉市场同质化竞争，蒙牛婴幼儿配方奶粉瑞哺恩坚持走“科研驱动”的差异化路线。2025年瑞哺恩推出蒙牛全球首款Sn-2 DHA & Sn-2 ARA婴幼儿配方奶粉——“瑞哺恩亲益”，其更贴近母源的营养结构，助力大脑营养吸收速度提升100%，吸收效果提升52%，引领大脑营养新革命！瑞哺恩旗下恩至产品更荣获2025年全球乳业大会“最佳婴童乳品金奖”，为大会举办18届以来首个获得该奖的中国婴配品牌，代表瑞哺恩全球首创母源MLCT专利亲和配方再获行业顶级认可。

在品牌建设方面，2025年瑞哺恩实现了“科技力”与“情感力”的深度融合。品牌启动 “全国百万宝宝养育无忧普惠行动”，通过万场科学喂养公益课堂与普惠产品礼包，切实响应国家降低生育养育成本的政策导向。同时，其与国漫顶流IP《哪吒2》的深度联名合作，将产品“助力成长”的功能属性与“我命由我不由天”的进取精神相融合，通过国民级文化共鸣，驱动品牌知名度与美誉度达到历史新高。

在成人营养赛道，蒙牛中老年奶粉品牌悠瑞敏锐捕捉到消费者对“中老年专属营养”的个性化精准需求。其明星产品“悠瑞骨力金装”创新采用“柠檬酸钙+乳矿物盐”双钙源，并成为行业内首个添加专利提纯CaHMB的品牌，同时复配氨糖与透明质酸钠，实现了对骨骼、关节、肌肉的全方位协同养护。除行动力方向外，悠瑞在血糖、血脂、免疫力、肠道等强需求赛道同样表现突出。这得益于其精准对应消费者核心痛点的配方设计理念。据第三方数据显示，悠瑞在25年12月已成功登顶中老年奶粉全渠道市场份额第一。

蒙牛海外婴配粉品牌贝拉米年内实现双位数增长。2025年，贝拉米在中国跨境有机奶粉市场连续第八年保持销量第一，并持续巩固“澳洲有机奶粉销量第一”的品牌地位。同时，在东南亚市场发展迅猛，越南市场翻倍增长，并持续扩展新加坡、马来西亚、印尼等市场布局。

凡是过往，皆为序章。接下来，蒙牛将积极响应国家“十五五”健康优先发展战略，坚定“一体两翼”落地执行，加速布局基础营养、功能营养、医学营养等营养赛道，持续以产品价值为消费者创造营养价值，以企业自身的高质量发展，为加快实现奶业振兴和“健康中国”贡献新的更大力量。